Hvordan bli en bedre bildebruker – del 4, bildetrender

Omtrent halvparten av alle bilder som blir kjøpt på verdensbasis, kommer fra bildebyråer. Det betyr at kunnskapen og dataene som et byrå sitter på, kan fortelle oss ganske mye om utviklingen av bildetrender.

NTB er Nordens største bildebyrå med over 500 millioner bilder og videoer. Disse inkluderer alt fra nyheter og historiske øyeblikk til illustrasjonsbilder av for eksempel dyr, natur og livsstil.

Topp 10 kategorier av illustrasjonsbilder

Ser vi på hvilke illustrasjonsbilder som er lastet ned mest i Norge det siste året, er disse bildekategoriene de 10 mest populære – med mennesker og livsstil, helse og natur helt på topp:

• mennesker og livsstil
• natur
• helse
• reise
• idébilder
• arbeidsliv
• mat og drikke
• dyr
• mote
• sport

Det er ikke tvil om at nyhetsbildet påvirker hvordan vi velger å kommunisere med bilder. Helserelaterte bilder var veldig populære under koronapandemien. På samme vis blir naturbilder mye brukt når klimaendringene preger nyhetsbildet. Det som kanskje ikke er like åpenlyst, er at nyhetsbildet også har ringvirkninger for bildenes estetikk, altså de visuelle trendene vi følger. Dette er viktig å ha i bakhodet når du bruker bilder.

Bildetrender nå og i fremtiden

Bildets visuelle uttrykk er i kontinuerlig forandring og har mye å si for hvordan mottakeren oppfatter avsenderen. Et bilde som fungerte godt for å få frem et budskap for et år siden, gjør ikke nødvendigvis det nå.

Det ser vi for eksempel når det gjelder bilder av natur. Etter å ha sett nokså like ut i mange år har naturbilder fått et dramatisk endret uttrykk de siste årene. Nå har de ofte et mørkere uttrykk enn tidligere, noe som speiler nyhetsbildet og klimaendringene vi i større grad ser rundt oss.

Marie Read / Juan Carlos Munoz / Nature Picture Library, Tobias Friedrich / Alamy Stock Photo, Dmitry Rukhlenko / Imagebroker / NTB

Baertels / Plainpicture / Will Burrard-Lucas / Pal Hermansen / Nature Picture Library / Shutterstock / NTB

Natur

For 10 år siden så naturbilder stort sett ut som disse eksemplene fra 2013 øverst. Fotografene behandlet gjerne bildene for å få maksimalt ut av samspillet mellom farger og kontrast, slik at de fikk fremhevet alt det flotte vi kan finne i naturen. Naturbildene vi ser i dag, gir et helt annet inntrykk. De er mørkere i tonene og fremhever naturens styrke og dramatikk, noe bildene rett over er tydelige eksempler på. 

Mennesker og livsstil

«Kvinne», «baby» og «barn» er de tre mest brukte søkeordene i kategorien mennesker og livsstil.

Hvis vi dykker dypere ned i dataene, ser vi at mange av bildesøkene er relatert til nærhet og samhold. Det søkes også mer etter alvorlige temaer. For noen år siden gjennomgikk illustrasjonsbilder i denne kategorien en liten revolusjon med tanke på autentisitet og mangfold. Disse to ordene er nå synonyme med livsstilsfotografi, og bildespråket er stadig i utvikling.

Et tips er å bruke bilder som har lang levetid. Bilder av mennesker blir fort utdatert, så det lønner seg å velge bilder av personer med nøytrale klær og fargetoner.

Gorm Kallestad / NTB

Helse

Innenfor helse finnes det mange illustrasjonsbilder å velge mellom. De mest brukte søkeordene er «hender», «trening», «overgangsalder», «sykepleier», «operasjon», «lege», «hjerne» og «kroppspositivisme».

Frank May / NTB

Bildene over ble tatt i 2014, og det til venstre med hendene har siden da vært et av våre mest brukte bilder. Det til høyre med den eldre damen har illustrert temaet eldreomsorg flere ganger.

Begge er gode illustrasjonsbilder, men kanskje vi kan utfordre oss selv litt mer i valget av bilder?

Her er noen eksempler på andre bilder vi kunne brukt for å illustrere eldreomsorg:

Marie Linnér / Johner / Maskot / Philippe Leroux / Plainpicture / NTB

Illustrasjonsbilder som treffer målgruppen

Sesonger og høytider er eksempler på kategorier som aldri går av moten. For at sesong- og høytidsbilder skal fungere godt som illustrasjonsbilder på det norske markedet, må de ofte tas i Norge.

Når vi vil illustrere norske juletradisjoner, passer det dårlig med et bilde av en familie som spiser kalkun. Vi kan heller ikke vise sommer i Oslo med bygninger som ikke gjenspeiler arkitekturen du finner i byen. Naturbilder må også gjenspeile norsk natur, om det er kyst, fjord eller fauna. Ellers kjøper vi det ikke! Målgruppen lar seg ikke lure.

Du kan påvirke NTBs illustrasjonsbilder

NTB har egenproduserte illustrasjonsbilder for å gjenspeile norsk natur, kultur og arkitektur. Hver måned blir nye bilder produsert og lagt til i NTBs bildedatabase. Som NTBs kunde kan du være med på å bestemme hvilke motiver vi skal prioritere.

Dette er en av flere artikler i serien: Bli en bedre bildebruker. Målet er å inspirere deg til å være en bevisst bildebruker! Her er alle artiklene i serien:

• Del 1, bildepsykologi
• Del 2, visuell historiefortelling
• Del 3, tenk som en bilderedaktør

Vil du få lignende bloggartikler rett i innboksen din?

Meld deg på nyhetsbrevet vårt.